Para comenzar veamos que son los componentes esenciales para una excelente redacción comercial de un post en tu sitio web.

Podemos dividir una pauta en 7 puntos esenciales, que son:

#Título: debe tener entre 55 y 67 caracteres, dejando clara la oferta y el beneficio que aquel texto le traerá al cliente;

#Persona resumida: la descripción de para quién será aquel texto;

#Etapa del embudo: define si este será un contenido del tope (atracción), medio (consideración) o fondo (decisión);

#Tipo de CTA: el Call-to-Action que el redactor deberá utilizar para finalizar el texto;

#Descripción general: un breve resumen de todo lo que debe ser abordado por el redactor y cuál será el enfoque del contenido;

#Referencias: donde el redactor podrá encontrar materiales de calidad sobre el asunto en cuestión;

#Palabra clave: el término que deberá aparecer obligatoriamente en la introducción y en la conclusión de texto y cuantas veces sea posible;

Estos son los componentes esenciales de una buena pauta. A partir del momento que aceptaste una tarea de planeación en la plataforma, deberás estar atento al desarrollo de cada uno de ellos, teniendo siempre en mente que mientras más claro seas, mejor será para el redactor y, consecuentemente, ¡para el texto!

¡Pero calma! Pasaremos detalladamente por cada una de estas etapas para que puedas entender mejor cómo desarrollarlas. ¿Vamos?

¡Es hora de preocuparse con las palabras clave! La palabra clave no es nada más que un término que los usuarios utilizan para hacer búsquedas en Google o en otro mecanismo de búsqueda. Existen dos tipos posibles de palabras clave, que son head taily long tail.

La palabra clave head tail es aquella más genérica. Por ejemplo, “marketing”.

Cuando alguien hace esta búsqueda en Google, los resultados son bastante amplios, ya que no hay como entender si esta persona quiere saber más sobre qué es marketing, sobre cómo hacer marketing, sobre marketing digital o incluso sobre el marketing tradicional.

Ya las long tailvan directo al punto.

Utilizando el mismo ejemplo, alguien podría buscar sobre “agencias de marketing de contenidos”, direccionando mejor la búsqueda para encontrar resultados más aplicables con aquello que se busca.

Como podemos imaginar, este tipo de palabras clave tiene un volumen de búsquedas más bajo, pero en compensación posee una competencia menor que las head tail. Eso significa que es más fácil clasificar con términos de búsqueda más específicos.

En este caso, puede surgir la siguiente duda: “¿pero entonces solo debo crear pautas con palabras clave long tail?”

¡No! Una estrategia de marketing de contenidos bien estructurada utiliza bien los dos tipos de palabras clave. Es necesario tener contenidos tanto con las head, como con las long tail, hasta para que el redactor pueda utilizar el artificio del link building interno en los textos, enlazando materiales del cliente en la propia redacción para crear una experiencia de valor para la persona.

Existen algunas herramientas gratis disponibles en el mercado que pueden ayudarte con esta tarea.La primera de ellas es el Keyword Planner de Google Adwords.

El Google Adwords es la plataforma de publicidad de Google que permite que diversos negocios anuncien sus servicios y productos en el gigante de las búsquedas.

El Keyword Planner es una de las herramientas del Adwords y para tener acceso a él es necesario tener una cuenta en la plataforma. Pero no te preocupes: ¡el registro es gratis!

Tras hacer el login, en el menú superior de Adwords, haz clic en Tools and Analysis (Herramientas y Análisis), donde encontrarás el Keyword Planner. Serás direccionado para la página de la herramienta, donde será posible buscar la relevancia de algunas palabras clave.

Elige el primer elemento: Search for Keyword and Group Ideas, o en una traducción libre, “Búsqueda por Palabras clave y Grupos de Ideas”.Este será el lugar donde podrás colocar cuál es el negocio del cliente (en formato keywords), para tener ideas de los términos más buscados. Basta que, después de inserir las keywords, hagas clic en “Get Ideas”.

Entonces, tendrás acceso a una nueva página con dos pestañas: Ad Group Ideas y Keyword Ideas. En este momento, interesa solamente la segunda, ya que buscas por ideas de palabras clave y no para hacer un anuncio en Google.

Para conocer cuáles son las mejores palabras clave para tus pautas, pon mucha atención en el área de informaciones que Google Keyword nos da.Separamos abajo las principales, para que utilices en tu análisis. Observa:

#Average Monthly Searches:o media de búsquedas por mes, indica cuántas veces la palabra clave es buscada, en media, por mes;

#Competition:este dato es utilizado para medir cuál es el nivel de competición (low – bajo, medium

– medio y high – alto) de cada palabra clave en Google, o sea, cuáles son aquellas con mayor número de contenidos producidos. El mejor es que él acaba ofreciendo insights sobre los mejores términos para utilizar en tu sitio y contenido;

#Ícono de gráfico: En este tipo, al dejar el ratón parado sobre él, podrás ver el acceso al volumen medio de búsquedas de palabras clave en los últimos doce meses. Eso es fundamental para que notes si este término, específicamente, está en ascensión, declino o si se mantiene como un interés constante de quien lo busca

Un consejo fundamental: antes de empezar a estudiar los datos, no te olvides de hacer clic con el botón de edición para que los resultados sean, en lugar de broad search (una búsqueda general, que incluirá los términos próximos), exact match (búsquedas que tengan apenas aquellas exactas palabras clave).

Incluso si la Competition de un término específico es Low (baja), verifica las razones para que eso ocurra y ve si vale la pena la inversión en aquel término.

Quizás por referirse a una búsqueda en obtener mayores informaciones sobre el asunto, eso puede no ser del interés de clientes del Adwords ―que, la mayoría de las veces, se enfocan en la venta al comprar anuncios― pero pueden funcionar con perfección para la producción de contenido.

El Google Keyword Planner también ofrece una herramienta bastante interesante para quien desea listar palabras clave: la Keyword Opportunities. Ella puede ser accedida en Tools > Keyword Opportunities.

Cuando insertamos algunas listas de términos, indica qué palabras clave pueden ser utilizadas. Pero atención:

Keyword Opportunities excluye automáticamente todas las keywords de baja competición.

Otra buena herramienta que puede ser utilizada es el SEMrush, que también es gratis. En ella, encontrarás datos un poco diferentes de los que están en Keyword Planner, lo que significa que ambos pueden ser utilizados.

El volumen de búsquedas que SEMrush presenta es diario, al contrario de la herramienta de Google, que informa un dato medio mensual.